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牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白 2020牙膏行业发

发布时间:2020-07-16

近年来,我国对于化妆品行业的监管越来越严格,其中,牙膏美白功效被大众广泛热议。近日,《化妆品监督管理条例》即将施行,牙膏被列为普通化妆品,部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。

很多人希望拥有一口洁白的牙齿,因此,往往把牙齿美白寄希望于各种具有美白效果的牙膏身上。近年来,我国对于化妆品行业的监管越来越严格,其中,牙膏美白功效被大众广泛热议。近日,《化妆品监督管理条例》即将施行,牙膏被列为普通化妆品,部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。新条例中,允许牙膏宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。此外,牙科医生提醒,因会延误病情,不建议使用通过药物止血的牙膏。

美白牙膏真的可以美白吗?

你能够用牙膏“刷出”的健康牙色,应该是优雅的淡黄色。可以不否认美白牙膏的效果,但它主要通过增大摩擦力以及添加漂白成分实现美“白”效果,有可能给牙齿带来损伤,且大多作用于外源性色素,比如茶渍、烟渍、咖啡渍等,对牙齿本身色泽的改变是无能为力的——人家本来就是淡黄色啊。

据中研研究院《2020-2025年中国牙膏包装行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示:

2020年牙膏行业发展现状及市场前景规模分析

牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一,配合牙刷使用达到清洁口腔,避免口腔疾病,保持口腔健康的效果。牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。根据中国口腔清洁护理用品工业协会的报告,2017年全国70家口腔清洁护理用品生产企业实现营业收入216.7亿元,较2016年增长10.46%。

2017年全国牙膏产量达62.05万吨,较2016年增长8.24%。具体来看,2017年与2016年相比情况相反,本土企业产量增长,外资企业产量略有下降,外资企业产量占总体产量的36.5%(2016年为46.8%),8大胜赌场,本土企业占比上升为47.43% (2016年为38.43%)。

2017年各牙膏品牌延续了2016年的格局:继续两极分化。前4名黑人、云南白药(含金口键)、佳洁士、高露洁已占据近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有下降。占据行业市场份额前十名的企业与2016年完全相同,占比仍达80%以上。说明前十名的企业大多数发展比较稳健。

女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻,男性消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品,用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。

牙膏行业发展规模分析

《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》提出:继续落实“轻工业调整和振兴计划”,以建设口腔清洁护理用品生产强国,促进我国人民口腔健康水平的不断提高;努力开拓国内市场,稳步发展国际市场,加快行业规模发展;加强本土品牌建设,促进本土企业发展;继续提高产品质量,确保产品安全;不断增强行业科技实力,推进自主创新;促进产品功能细化,发展创新时尚和高附加值的产品;继续完善行业标准体系,规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。

消费者对口腔护理认知的提高,各大牙膏品牌的宣传,是中国牙膏及牙刷市场规模增长的主要原因。本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等等增长势头强劲,目前而言,牙膏市场还是国产品牌占据主导地位。

同时,从2016年到2019年,中国牙膏及牙刷行业的市场规模呈稳定增长的状态。在去年,中国牙膏牙刷的市场规模就已经达到270亿元以上,至2020年,中国牙膏牙刷的市场规模则有望突破300亿元!

中研普华研究院牙膏行业报告在总结牙膏行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国牙膏包装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来牙膏包装行行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国牙膏包装行业市场竞争格局与发展前景预测报告》

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